Во многом такая динамика обусловлена переориентацией рынка с учетом потребностей заказчиков. В частности, на изготовление рекламной продукции приходится почти 40 процентов от общего объема рынка. Этим обстоятельством обусловлена и тенденция совершенствования технологий полиграфического производства.
В настоящее время используется многофункциональное полиграфическое оборудование, обеспечивающее высокое качество и скорость печати, оптимальный расход материалов, что положительно отражается на себестоимости готовой продукции и делает ее конкурентоспособной.
Новые программные решения мировой полиграфии направлены на повышение уровня сервисного обслуживания, оперативность реагирования на пожелания заказчика. Сегодня авторитетные издательства предлагают своим клиентам мобильное дистанционное обслуживание, которое стало возможным благодаря использованию автоматизированных платформ. К ним, в частности, относятся серверы HP, IBM, другие продукты информационных технологий.
Развитие ИТ-рынка способствует глобализации полиграфического производства. Так, продажа компьютеров с широким функционалом дилерами и покупка их представителями полиграфического бизнеса является необходимой инвестицией в развитие бизнеса. Аналогичная ситуация – с другими видами оборудования, используемого в производственном процессе.
Однако, российский полиграфический рынок в настоящее время переживает далеко не лучшие времена. Во многом они обусловлены морально изношенной технической базой, которая нуждается в замене. Однако закупка современного оборудования в данном случае считается долгосрочным капиталовложением, поэтому объективно модернизацию может позволить себе далеко не каждый собственник. В этой связи конкурировать отечественным полиграфистам с представительствами иностранных компаний становится сложнее. Ситуацию усугубляет тот факт, что высокая себестоимость готовой продукции отечественного производства находит рынок сбыта не в полном объеме. А количество заказов по итогам минувшего года сократилось почти на 10 процентов. Отчасти это обусловлено перераспределением клиентов между субъектами полиграфического рынка.
Техническую сторону вопроса помогло бы решить банковское кредитование, но высокие процентные ставки по кредитам, отсутствие субсидий и льгот, а также несовершенство российского законодательства, делают такую меру невыгодной и непопулярной.
Однако, эксперты считают, что в обозримом будущем проблемы отрасли будут решены. Но произойдет это не раньше, чем стабилизируется экономика и повысится уровень благосостояния населения.